Pubblicato in occasione della mostra Dreams. I sogni degli italiani in 50 anni di pubblicità televisiva, prodotta da La Triennale di Milano in collaborazione con la Rai per celebrare il cinquantenario della nascita della televisione pubblica in Italia, questo volume ripercorre mezzo secolo di pubblicità sullo sfondo della storia sociale e dell'evoluzione del gusto, del costume e dei consumi degli italiani.
La prima sezione del libro (Scenari) esamina l'evoluzione dei linguaggi e dei dispositivi della pubblicità, dai Caroselli anni Cinquanta agli spot attuali, applicando punti di vista e approcci disciplinari ogni volta diversi (da quello sociologico a quello semiotico, da quello estetico a quello economico). La seconda sezione (Ricezioni) prova a riflettere sugli atteggiamenti e sulle modalità di consumo con cui la televisione e la pubblicità televisiva sono state fruite in questi 50 anni. La terza sezione (Ingrandimenti) approfondisce invece questioni specifiche e nodi problematici nella storia e nelle tattiche comunicazionali della pubblicità, dal ruolo delle sigle alla funzione dell'animazione, via via fino ai modelli di identità individuale e collettiva che la pubblicità ha di volta in volta diffuso e veicolato.
Completano il volume una sezione dedicata ai progetti e alle installazioni della mostra prodotta da La Triennale di Milano e una sezione di Apparati con un'analisi dei regolamenti Rai-Sacis a proposito di pubblicità e una cronologia comparata che ripercorre in parallelo la storia della pubblicità e quella della Tv.
Saggi e interventi di: Ezio Alberione, Paola Ambrosino, Silvana Annicchiarico, Marco Bacci, Gianni Canova, Vanni Codeluppi, Guia Croce, Pierpaolo De Sanctis, Matteo Di Castro, Sergio Di Lino, Bruno Di Marino, Roberto Ferrucci, Massimo Galimberti, Chiara Giaccardi, enrico ghezzi, Aldo Grasso, Matteo Guarnaccia, Franco La Cecla, Carmelo Marabello, Serafino Murri, Vanni Pasca, Emanuele Pirella, Stefano Pistolini, Daniele Pittèri, Stefano Savona, Massimo Scaglioni, Antonio Scurati, Massimo Temporelli, Ugo Volli, Susanna Zatta.
Progetti di: Karim Azzabi, Mario Bellini, Franca Bertagnolli, Ciprì e Maresco, Stefano Giovannoni, Italo Lupi, Fabrizio Plessi, Denis Santachiara, Stalker
