Il negozio all'italiana

In occasione della Terza Biennale di Monza, nel 1 927, Guido Marangoni fece allestire un reparto di “botteghe d’arte” con il compito principale di “servire d’esempio e d’incitamento per una maggiore cura del negozio e della vetrina”. I risultati, con poche eccezioni, non furono particolarmente apprezzati dal promotore dell’iniziativa, eppure è proprio a questo primo confronto pubblico sulla questione dei negozi che oggi si potrebbero far risalire le origini di una riflessione sull’estetica dei luoghi di vendita in Italia. Una riflessione che iniziò presto a dare risultati degni di nota visto che, già alla fine degli anni venti, le riviste di settore volsero la propria attenzione alle architetture per il commercio e i relativi arredamenti, considerandoli esemplificativi della modernità e delle tendenze estetiche più aggiornate. Da allora, il discorso sui negozi si è arricchito di casi esemplari, protagonisti e problematiche risultando in un campo d’indagine che, fino ad oggi, non è ancora stato sufficientemente esplorato.
Svelare gli aspetti poco noti e ignoti di questa vicenda grazie a inediti materiali d’archivio, rivedere il contributo di alcuni dei protagonisti del settore, tracciare una riflessione critica sul progetto dello spazio in relazione alla merce e analizzare l’iconografia che ha accompagnato lo svolgimento dei questo discorso fino all’epoca contemporanea sono solo alcuni degli obiettivi di questo volume che, così facendo, colma una lacuna bibliografica necessaria per comprendere il ruolo culturale del negozio, inteso come medium fra il mondo di chi produce e quello di chi consuma, fra la dimensione privata e la scena pubblica, fra la casa e la città.

Autore

Ines Tolic è docente di Storia dell'Architettura e del Design presso l'Università di Bologna. Laureata in Architettura presso l'Università Iuav, consegue il dottorato d’eccellenza in Storia dell'architettura e della città presso la Scuola di Studi Avanzati in Venezia. Si è occupataA del rapporto fra architettura e Guerra Fredda, dei processi di modernizzazione nei paesi in via di sviluppo e delle nuove tecnologia per la ricerca storica. Svolge ricerca soprattutto nell'ambito dell’architettura del Novecento, con un’attenzione particolare alle modalità di rappresentazione del costruito e alla relazione dell’architettura con il contesto
urbano.